1. 2016年雞年茅臺(tái)的市場(chǎng)表現(xiàn)
2016年是中國傳統(tǒng)的租地雞年，在這一年，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)表現(xiàn)尤為搶眼。數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)酒的銷售收入達(dá)到了1616.63億元，同比增長(zhǎng)29.24%。在酒類市場(chǎng)中，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)占有率高達(dá)70%，成為了市場(chǎng)上的龍頭企業(yè)。
這個(gè)成績(jī)的取得，與市場(chǎng)需求緊密相關(guān)。中國的白酒市場(chǎng)，一直被國際品牌圍堵，茅臺(tái)酒作為中國最有代表性的品牌之一，擁有著巨大的企業(yè)實(shí)力和品牌號(hào)召力。同時(shí)，二三線城市白酒消費(fèi)市場(chǎng)的崛起，也進(jìn)一步帶動(dòng)了茅臺(tái)酒的市場(chǎng)銷售。另外，經(jīng)濟(jì)逐漸穩(wěn)定和人民生活水平的提高，也使得消費(fèi)者有了更多的消費(fèi)選擇，茅臺(tái)酒則在這個(gè)背景下獲得了更多的消費(fèi)者關(guān)注和認(rèn)可。
2. 茅臺(tái)酒崛起的背后
茅臺(tái)酒的市場(chǎng)崛起，除了是市場(chǎng)需求因素引起的，更是與企業(yè)自身的不懈努力分不開。茅臺(tái)酒在自主創(chuàng)新、品牌建設(shè)以及營(yíng)銷策略等方面投入大力度，這為企業(yè)打造了一個(gè)卓越的品牌形象。
首先，茅臺(tái)酒在產(chǎn)品品質(zhì)方面一直保持高水準(zhǔn)。自2007年起，茅臺(tái)酒在從原材料到生產(chǎn)流程全面進(jìn)行了升級(jí)改造，頒布了《貴州茅臺(tái)酒生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)》，使茅臺(tái)酒產(chǎn)品的品質(zhì)和穩(wěn)定性得到了保障。切實(shí)推進(jìn)質(zhì)量管理持續(xù)改進(jìn)，共計(jì)發(fā)放優(yōu)質(zhì)酒精1.72萬噸，合格酒精6.64萬噸。進(jìn)一步提高酒存活性，市場(chǎng)響應(yīng)度、滿意度明顯提升。
另外，茅臺(tái)酒在品牌建設(shè)方面近年來做得較好。企業(yè)加大了對(duì)品牌的維護(hù)和升級(jí)，將茅臺(tái)酒的形象打造成了一種高端消費(fèi)品。同時(shí)，在品牌廣告的宣傳中，更是提高了傳達(dá)影響力，并深入到消費(fèi)者心目中。如茅臺(tái)酒“仙界篇”廣告的形象，高科技風(fēng)格和仙境畫面搭配相得益彰，打造更具魔力和科技感的酒類廣告形象。
3. 茅臺(tái)酒雞年再創(chuàng)新高
2017年的雞年中，茅臺(tái)酒的市場(chǎng)表現(xiàn)更加亮眼。截至目前，茅臺(tái)酒酒價(jià)已經(jīng)突破了3000元，達(dá)到了3078元/瓶。
這又是怎樣的一個(gè)市場(chǎng)背景？實(shí)際上，雞年的到來，對(duì)于茅臺(tái)酒等高端白酒市場(chǎng)的需求推動(dòng)作用非常明顯。此外，茅臺(tái)酒重新上市后，由于供不應(yīng)求的局面，受到了市場(chǎng)的高度關(guān)注。尤其是茅臺(tái)酒公司在推廣和營(yíng)銷方面進(jìn)行了加強(qiáng)，不斷提高消費(fèi)者的購買欲望和滿意度，增加產(chǎn)品附加值和市場(chǎng)份額。
4. 茅臺(tái)酒市場(chǎng)走勢(shì)的未來
就目前茅臺(tái)酒的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，其處于一個(gè)高漲的態(tài)勢(shì)，目前尚無很大的市場(chǎng)變化。但是，從白酒市場(chǎng)的整體走勢(shì)來看，國際品牌正在逐漸加強(qiáng)在中國市場(chǎng)的影響力，并對(duì)本土品牌們發(fā)起挑戰(zhàn)。因此，茅臺(tái)酒如果要繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，必須在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌形象、營(yíng)銷策略等方面持續(xù)加強(qiáng)，提高在消費(fèi)者中的知名度和認(rèn)同度。
同時(shí)，茅臺(tái)酒還應(yīng)該不斷開拓新市場(chǎng)，拓展新消費(fèi)群體。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，要加強(qiáng)與其他品牌的比較，分析分析消費(fèi)者需求變化情況，推出更加切合市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)。這樣的努力，才能保證茅臺(tái)酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的旺盛，使茅臺(tái)酒更深入進(jìn)入消費(fèi)者的心中。
